金色花开 幸福“油”你

　　——第四届西藏·墨竹小油菜花文化旅游节掠影

　　当地群众展示墨竹工卡县特产——墨竹小菜籽油。

　　当地农民在油菜地里劳作。

　　开幕仪式上，墨竹工卡县聘请四位专家为墨竹小油菜提供种植科研保障。

　　参加小油菜花文化旅游节的当地妇女对镜梳妆。

　　游客在油菜花田里拍照。

　　当地群众载歌载舞。

　　第四届西藏·墨竹小油菜花文化旅游节开幕仪式现场。

　　7月的墨竹工卡县绿草如茵、油菜花烂漫绽放。放眼望去，大地仿佛披上了金色的毯子，金灿灿的油菜花与镶嵌其间的麦苗、白墙红顶的藏式民居以及青山绿水交相辉映，构成了一幅美丽的乡村画卷。

　　近日，第四届西藏·墨竹小油菜花文化旅游节隆重开幕。本届小油菜花文化旅游节，以“松赞故里、幸福‘油’你”为主题，聚焦油菜花乡村旅游，通过开展感恩共产党、玩转好风光、产业大融合三大主体活动，全力推进全域旅游、非遗活化、产业提升、乡村振兴、红色传承五大融合。

　　“本届油菜花节以花为媒、以节会友，举办传统文艺汇演、非遗文化体验、油菜花田打卡、净土产品展销、网络直播带货、采风摄影大赛等十余个系列活动，让本地干部群众和区内外游客全面领略松赞故里之美、幸福墨竹之秀。”墨竹工卡县县长巴桑介绍说。

　　据介绍，此次活动由墨竹工卡县文化和旅游局、墨竹工卡县农业农村局主办，是幸福墨竹、文化墨竹、产业墨竹的一次大推介。

　　开幕式现场，由墨竹工卡县松赞艺术团带来的《盛世庆百年》《情系墨竹》《田间欢歌》等精彩的文艺节目，将活动推向高潮，赢得了现场观众的阵阵掌声和喝彩声。特色产品展区的氆氇、柳条编织、藏靴、唐卡等一系列工艺品，以及菜籽油、藏鸡蛋等农畜产品也受到大家的青睐。

　　墨竹工卡县的夏天，有着纯净的蓝天白云和辽阔的青青草原，最引人入胜的是数万亩油菜花形成的油菜花海，吸引着区内外游客前往参观和摄影。“油菜花怒放飘香，置身于花海之中，呼吸着田野间清新的空气，仿佛进入仙境一般。”游客万芳拿出手机不停地拍照。

　　墨竹工卡县是松赞干布出生地，是爱国人士、全国政协原副主席阿沛·阿旺晋美的出生地。目前，该县正在挖掘打造拉萨市红色教育旅游基地，墨竹工卡县还拥有甲玛谐钦等46项非物质文化遗产。

　　据了解，早在唐朝时，墨竹工卡小油菜就已经在被誉为“百沟之母”的甲玛沟开始种植了，距今已有一千多年的历史。得天独厚的生长环境孕育了墨竹小菜籽油非凡卓越的品质，2018年，墨竹小油菜籽成功获批“国家地理标志证明商标”。为进一步落实“藏粮于技”要求，提升油菜种植水平，墨竹工卡县今年还引进种植了青杂4号、青油21号、北油4号、浩油11号、拉孜油菜等6个品种共380多亩的试验田。

　　为做大做强墨竹小菜籽油产业，近年来，墨竹工卡县委、县政府多措并举、精准施策，从政策扶持到原料保障，从生产加工到营销售卖，健全了一条完整的产业链，大力推进订单农业和农业组织化发展，通过线上线下联动、区内区外统筹，新媒体和传统媒体相结合、网店和实体相结合、品牌营销和商品促销相结合等方式，在南京乃至全国打响墨竹“一桶好油”品牌，大力提升墨竹净土产品的品牌知名度，让墨竹净土健康产品走出墨竹，走出西藏，走向更大的市场，让百姓切实享受到发展小油菜产业带来的经济成果。

　　为了调动农户种植油菜的积极性，打消农户后顾之忧，每年春耕之前，墨竹工卡县净土公司就已经开始着手与油菜种植户们签订收购协议，以高于市场收购价的方式，带动广大农牧民增产增收。目前，已和农户签订了近1万亩的收购协议，预计今年收购面积将突破两万亩，收购油菜籽将超400万斤。

　　今年，扎西岗乡加尔多村和该县净土公司就签订了800多亩的油菜收购协议。“签了协议后，村民们再也不用担心油菜籽的销路问题了，而且价格可以卖得更高，挣得更多，我们干劲就越大！”油菜种植户普布次仁高兴地说。

　　根据自治区党委组织部、拉萨市委组织部和江苏省对口支援拉萨市前方指挥部关于“小组团援藏”工作部署要求，结合墨竹工卡县产业发展的现实需求以及前期消费援藏相关工作基础，南京市第九批对口支援墨竹工卡县工作组以墨竹小菜籽油产业化提升为抓手，于2020年下半年正式启动墨竹工卡县小菜籽油特色产业“小组团援藏”工作。统筹谋划一产特色种植、二产生产加工、三产旅游经济，实现三产融合，打造墨竹工卡县“一桶油”特色品牌和拉萨市乡村振兴产业的一张名片。

　　近年来，墨竹工卡县围绕品牌建立、渠道建设和营销推广3个方面制定《墨竹小菜籽油年度营销策略》，深度挖掘墨竹小菜籽油文化价值、营养价值、市场价值，整体提升市场销量。注册设立“天边墨竹”品牌，提升产品设计和包装。通过电视直播、直播带货、展洽会、小油菜花文化旅游节等方式进行立体式营销。2020年在第二届“南京墨竹周”上，第一次以大型电视直播的形式对“墨竹小菜籽油”进行内地首发；第一次以“天边墨竹”区域公用品牌营销“墨竹小菜籽油”；第一次为“墨竹小菜籽油”量身定制了宣传片，并更新了菜籽油产品规格，设计了全新包装；第一次开设“格桑花开 高原直播间”，并作为长期运营的“带货平台”；第一次在南京秦淮、六合、溧水以及高淳区开展联合展洽活动；第一次和南京“广电猫猫”“茉莉六合”等6家电商、渠道服务商签订合作协议。在南京和拉萨设立了“天边墨竹 净土产品展销中心”“藏式生活馆”“西藏印象馆”等8家展示展销点。“小组团援藏”实施以来，区外销售实现460余万元。2020年墨竹榨油厂在区内外销售成品油110吨，销售额661.4万元，盈利近108万元。

　　目前，墨竹小菜籽油特色产业“小组团援藏”项目已列入墨竹工卡县“十四五”规划项目，安排援藏资金1400万元，用于推动一产特色种植、二产生产加工、三产旅游经济的融合发展。今年将投资约360万元，用于制定年度营销策略，落实营销举措，助力墨竹小菜籽油销量再上新台阶。

　　据了解，2020年墨竹工卡全县共种植墨竹小油菜2.96万亩，带动4000余户农牧民增收1295万元；2021年计划加工成品油220吨，其中高端产品占比达到60%，全年力争销售额突破1000万元。