11月5日，广东省农业农村厅发布《2021广东柑橘“12221”市场体系建设工作实施方案》（下称方案）。方案要求，各地农业主管部门要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实省委、省政府关于“三农”工作决策部署，坚持以供给侧结构性改革为主线，打好广东柑橘产业、市场、科技、文化“四张牌”，深入推进“我为群众办实事”实践活动，切实做好广东柑橘市场营销工作。
方案指出，加强广东柑橘“12221”市场体系建设工作，以省市县镇村多级联动为纽带，重点做好1个大数据、2个产区提升、2支队伍建设及2场活动策划，抓生产、拓市场、树品牌、促增收，推动广东柑橘产业高质量发展。
方案明确七项重点任务，一是推动建设大数据平台，提升产业数字化水平；二是聚焦品牌打造，促进产业高质量发展；三是做优采购商服务，举办系列产销对接活动；四是开展销区市场活动，依托展会推介广东柑橘；五是开展社会化营销，构建广东柑橘网络营销矩阵；六是构建立体宣传矩阵，提升广东柑橘美誉度；七是开展国际宣传推广，积极推动广东柑橘出口。
方案提到，全省应聚焦制定广东柑橘品牌标准，统一标识，推出分级标准，以品质抢占市场，带动德庆贡柑、仁化贡柑、四会砂糖桔、潮州柑、龙门年桔、廉江红橙等市县品牌与省级区域公用品牌联动发展。根据产区产业发展现状，因地施策，各地需以“采购商柑橘产地行”为主题举办系列产销对接活动，多形式推动一批优质采购商走进广东柑橘主产区。同时，鼓励各主产区农业农村局建立质量安全追溯机制，合力在销区市场打造广东柑橘营销事件，提升品牌影响力和市场竞争力。
此外，今年广东柑橘营销还将重点搭建云展会，开展云会客、云对接、云采购等活动，积极举办“广东喊全球吃柑橘”和“十万电商卖广东柑橘”等活动，联动国家级媒体和省级主流媒体开展矩阵式宣传，加大品牌推广力度，讲好广东柑橘故事，突出广东柑橘历史及文化，提升广东柑橘的全球影响力。
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